TREND 3월 30, 2022

빨라지는 디지털 전환, 지금 주목해야 하는 ICT 트렌드!

불과 30년 전까지만 해도 휴대전화란 언제 어디서든 통화할 수 있게 만들어주는 마법의 기기로 여겨졌습니다. 하지만 지금은 통화뿐만 아니라 인터넷을 기반으로 하는 온갖 서비스를 누릴 수 있는 ‘스마트폰’이 당연한 일상이 되었죠. 이제는 ICT(정보통신기술, Information and Communications Technology)가 접목되지 않은 분야를 찾아보기 어려울 정도로 우리는 ‘디지털’에 익숙해졌는데요. 특히 최근 코로나19로 인해 비대면 서비스 시장이 성장하며 ICT융합 서비스 역시도 크게 성장하면서 우리 사회의 디지털 전환(Digital Transformation)도 더 빨라지기 시작했습니다. ‘전산화(Digitization)’라는 표현이 익숙한 분들이 많을 텐데요. 이는 말 그대로 아날로그 방식으로 기록된 자료를 컴퓨터에서 응용할 수 있는 디지털 데이터로 변환하는 것을 말합니다. 쉽게 말해, 과거에는 종이로 된 서류로 기록되던 것들을 컴퓨터에서 디지털 데이터로 제작되도록 바뀌는 것을 말하죠. 여기서 한 걸음 더 나아가 전산화된 정보를 활용하여 업무 프로세스를 개선하는 것이 바로 디지털화(Digitalization)라고 합니다. 업무 효율성을 높이기 위해 상당히 오래 전부터 기업과 정부가 추구해온 목표이기도 합니다. 완전히 새로운 아이디어로 프로세스를 처음부터 만드는 게 아니라, 기존의 아날로그 프로세스를 디지털에 접목해 더 편하고 빠르게 바꾸었죠. 그럼 디지털 전환은 전산화·디지털화와 어떻게 다를까요? IBM 기업가치연구소는 2011년 디지털 전환에 대해 ‘기업이 디지털과 물리적인 요소들을 통합해 비즈니스 모델을 변화시키고 산업에 새로운 방향을 정립하는 전략’이라고 정의하였는데요. 이처럼 디지털 전환이란 ICT를 응용해 기존 서비스를…
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TREND 3월 13, 2022

SNS ‘좋아요’가 돈이 된다고? 2022년 트렌드 라이크커머스!

SNS 팔로워를 몇 만명이나 보유하고 있는 인플루언서는 SNS 마케팅에서 놓칠 수 없는 요소입니다. 일반인이지만 수많은 팔로워에게 일상을 공유하는 인플루언서들은 광고모델보다 더 친근하고 직접적인 방법으로 브랜드를 홍보하거나 제품을 광고할 수 있죠. 이러한 인플루언서 마케팅은 몇 년 전부터 이미 널리 쓰이고 있는데요, 최근에는 그 방향성이 달라졌다고 합니다. 몇 만 명 이상의 팔로워를 보유한 ‘메가 인플루언서’들이 소비하는 제품보다 더 신뢰받고 주목받는 인플루언서 마케팅의 방법이 등장한 것인데요, ‘나노 인플루언서’의 존재감을 확실히 보여주고 있는 새로운 트렌드의 바람, 라이크커머스는 무엇인지 지금부터 자세히 알아봅시다! 라이크커머스(Like Commerce)란 SNS에서 소비자의 반응과 선호도를 기반으로 유통환경이 구성되는 것을 말합니다. 이러한 변화가 시작한 것은 SNS가 급속도로 발전한 데에 있는데요, SNS의 빠른 발전으로 이제 쇼핑까지 SNS에서 시작하게 되었죠. 특히 MZ세대는 사용자의 검색 기록 등을 기반으로 SNS에 관련 광고를 띄우는 등 SNS의 광고를 적극적으로 활용해서 소비생활을 하고 있다고 합니다. 이렇게 현대사회에서는 SNS를 통해 상시 쇼핑이 가능해지면서 단순히 유명인의 소비를 따라가기 보다 전문적이고 현실적인 정보를 통해 소비하고자 하는 욕구도 증가했습니다. 이런 배경으로 ‘나노 인플루언서’가 라이크커머스의 중심에 서게 되었는데요, 나노 인플루언서는 팔로워 수가 많지 않지만, 전문성을 가지고 있거나 콘텐츠를 직접 제작하면서 친밀도 높은 팔로워들을 보유합니다. 이 나노 인플루언서들이 상품을 직접 평가하고 SNS에 후기를 남기면 그들의 지인이나…
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TREND 2월 26, 2022

시골살이 vs 도시생활, 하나만 고를 수 없다면 ‘러스틱 라이프’

‘오도이촌’이라는 말을 들어보셨나요? 일주일 중 닷새는 도시에서, 이틀은 시골에서 지내는 생활을 말하는 신조어입니다. 과거에는 아예 도시생활을 접고 시골로 들어가 사는 ‘귀촌’이 유행했지만, 요즘은 시골과 도시에서의 삶을 모두 누리는 방식으로 트렌드가 변화한 것이죠. 이런 라이프스타일을 ‘러스틱라이프’라고 부릅니다. 러스틱라이프(Rustic Life)는 2022년 트렌드코리아에서 처음 제시한 키워드로, 도시생활의 편리함을 그대로 누리면서 시골에서 느낄 수 있는 여유와 편안함을 동시에 추구하는 삶의 방식을 뜻합니다. ‘진짜 시골’의 삶이라기보다는 도시민이 누리는 문화생활의 한 종류라고 할 수 있는데요. 특히 ‘워라밸’과 ‘힐링’을 중시하는 요즘 MZ세대에게 주목받고 있습니다. 그냥 단순히 시골을 여행하는 것과는 다릅니다. 러스틱라이프의 궁극적인 단계는 결국 시골에 ‘나만의 작은 터전’을 마련하는 것이니까요. 러스틱라이프가 주목받는 가장 큰 이유는 도시에서의 삶이 그만큼 각박하고 피곤하게 느껴지기 때문입니다. 자신의 삶에서 부족한 자연에 대해 갈증을 느끼는 녹색 갈증(biophilia)이라는 말이 있을 만큼, 우리에겐 ‘자연적인 것’을 추구하는 경향이 있습니다. 그렇지만 도시에서의 삶에는 아무래도 ‘녹색’이 부족하기가 쉽죠. 캔들이나 무드등을 이용해 불을 가만히 바라보는 ‘불멍’이나 식물로 집을 꾸미는 ‘플랜테리어’ 같은 취미가 유행하는 이유이기도 하죠. 러스틱라이프가 인기 있는 이유도 똑같습니다. 도시민에게 부족한 ‘녹색’을 충전하기 위해 잠깐의 시골살이를 즐기는 게 바로 러스틱라이프입니다. 1단계: 떠나기 첫번째 단계는 시골로 잠시 여행을 떠나 보는 것입니다. 시골의 여유가 나한테 잘 맞는지 시험해보는 단계라고 생각하면…
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TREND 2월 17, 2022

MZ세대의 새로운 ‘돈 버는 법’, 크리에이터 이코노미!

예전에는 ‘평범한 회사원’이라면 근로소득만 있는 게 당연했습니다. 매달 받는 월급이 소득의 전부이고, 이 소득을 활용하여 재테크를 하는 것이 일반적인 ‘돈 버는 법’이었죠. 하지만 요즘은 학생부터 회사원까지, 누구나 자신만의 콘텐츠를 제작하고 이를 통해 수익을 얻기가 아주 쉬워졌습니다. 월급보다 콘텐츠 수익이 주가 되는 시대가 열린 셈이죠! 물론 이런 트렌드가 시작된 건 이미 상당히 오래전부터인데요. 그러나 창작자의 입장에서 보면 ‘그때와 지금은 다르다’고 말할 수 있습니다. 왜냐하면, 거대 플랫폼에 의존하는 방식이 아닌 진정으로 자유로운 창작이 가능해진 것은 최근의 일이기 때문이죠. 그게 바로 크리에이터 이코노미의 등장입니다. 미디어 산업의 변곡점이 온다: 크리에이터 이코노미 크리에이터 이코노미(Creator Economy)란 자신의 콘텐츠를 만드는 창작자들이 플랫폼 광고에 의존하지 않고 원하는 창작물을 만드는 활동을 통해 수익을 얻는 시스템을 말합니다. 기존에도 창작자들은 다양한 콘텐츠를 끊임없이 만들어왔습니다. 하지만 수익은 주로 플랫폼이 가져갈 수밖에 없는 구조였죠. 대형 플랫폼에서는 수많은 창작자가 만들어내는 콘텐츠를 쌓아놓고, 광고업체와 중개하는 방식으로 수익을 창출했습니다. 이 과정에서 창작자들에게 상당히 많은 수수료를 부과했습니다. 그러나 지금은 더는 과도한 수수료에 시달리지 않아도 되는 환경이 되었습니다. 광고를 위한 플랫폼에서 창작자를 지원하는 플랫폼으로 왜 갑자기 수수료가 줄어들고 있는 것일까요? 이제는 광고와 콘텐츠를 연결하는 대형 플랫폼의 ‘알고리즘’에서 벗어나 개개인의 독립적인 콘텐츠에 접근하는 일이 쉬워졌기 때문입니다. 즉 플랫폼의 역할은…
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TREND 2월 4, 2022

직장인 인플루언서가 회사를 키운다고? 지금은 ‘임플로이언서’의 시대!

한 취업 포털 사이트가 2020년 조사한 바에 따르면, 우리나라 직장인 4명 중 1명은 유튜브 크리에이터라고 합니다. 그만큼 ‘직장생활’을 콘텐츠로 만드는 직장인 인플루언서가 늘어나고 있다는 의미일 텐데요. 여기서 한 걸음 더 나아가 이런 직장생활 콘텐츠를 기업 브랜딩의 목적으로 응용하는 사례가 많아지고 있습니다. 직원이자 소비자인, 이른바 임플로이언서의 등장이죠! 신조어 임플로이언서는 직원(Employee)과 인플루언서(Influencer)의 합성어로, 직장을 다니며 자신의 직장생활에 대한 콘텐츠를 만드는 사람을 일컫는 용어입니다. 유튜브, 블로그 등 다양한 플랫폼에서 자신이 속한 기업에 대한 솔직한 이야기를 전달하는 모습이 새롭고 정보성 가치도 충분해서 큰 인기를 끌고 있는데요, 사실 이렇게 직장에 대해 자유롭게 말하는 모습은 몇 년 전까지만 해도 낯선 모습이었습니다. 하지만 이제는 직장에서 브이로그를 찍으며 동료를 소개하고 회사 내부의 모습을 상세히 공개하는 영상이나 제품을 직접 추천하는 영상이 기업의 공식 SNS에 업로드될 만큼 자연스럽게 받아들여지고 있죠. MZ세대들도 그와 같은 콘텐츠에 활발하게 호응하면서 임플로이언서는 기업 브랜딩의 새로운 방법으로 자리 잡아가고 있습니다. 기업에서 마케팅의 한 수단으로 임플로이언서를 활용할 때의 장점은 크게 2가지가 있는데요. 첫째로, 전달하고자 하는 메시지를 더 효과적으로 전달할 수 있습니다. 소비자 또는 콘텐츠를 보는 수용자에게 기업이 전달하고자 하는 메시지가 있다면 보통 홍보 모델이나 자막, 즉 말하는 화자를 등장시키죠. 임플로이언서는 화자가 브랜드와 상품에 대해 가장 잘 이해하고…
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TREND 1월 11, 2022

전 세계가 주목! K-컬쳐의 놀라운 소프트파워

한때는 ‘한류’가 동남아나 일본 등 일부 국가에서만 일어나는 현상이었습니다. 하지만 요즘 ‘K-컬쳐’는 전 세계 어느 곳에서나 사랑받는 콘텐츠가 되었습니다. 최근 몇 년간 글로벌 시장에서 한국만의 오리지널 콘텐츠가 크게 흥행하며 K-컬쳐의 위상을 여실히 보여주고 있는데요. 2019년 국제 칸 영화제 황금종려상을 비롯해 수많은 시상식에서 상을 받은 영화 ‘기생충’이 대표적입니다. 그리고 2021년 한 해가 마무리되는 시점인 지금, 전 세계에서 가장 주목받는 드라마 ‘오징어 게임’이 K-컬쳐의 엄청난 성장세에 힘을 보태고 있죠. 전 세계를 강타한 K-컬쳐 K-컬쳐는 한국의 문화 콘텐츠를 광범위하게 일컫는 용어로 사용되고 있습니다. 전 세계적인 인기를 누리며 한국 가수 중에서는 최초로 미국 빌보드 메인 차트 핫100에서 1위를 차지했던 방탄소년단(BTS)의 사례가 그동안 K-컬쳐의 주요 사례로 손꼽혔습니다. 실제로 한국콘텐츠진흥원에서 발표한 자료에 따르면 2019년 한국의 문화 콘텐츠 산업 수출액이 약 12조 원으로, 전년 대비 8% 이상 증가하였으며 한국 주요 수출 품목 중 12위였다고 하는데요. K-컬쳐의 부가가치 유발효과가 10조 원 이상이라는 분석도 있습니다. 단순히 인기가 많다는 표현으로는 부족한, 그야말로 우리나라의 경제를 이끄는 한 축이 되었다고 해도 과언이 아닌 셈입니다. 특히 최근에는 글로벌 OTT 플랫폼에서의 활약이 두드러졌는데요. 코로나 19로 인해 외출이 어려운 상황이 계속되면서 영화관 대신 집에서 넷플릭스나 유튜브를 보는 사람들이 늘어나 OTT 콘텐츠가 크게 주목받는 상황에서 한국드라마…
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TREND 1월 4, 2022

지금 주목해야 하는 금융용어 ‘테이퍼링’! 그 의미는?

지난 11월 초, 미국 중앙은행인 연방준비제도는 11월 말부터 자산매입을 축소하고 테이퍼링에 들어가겠다고 선언하였습니다. 2019년초 코로나19로 인한 팬데믹 사태에 대응하기 위해 양적완화를 펼친 지 20개월만의 일입니다. 특히 연방준비제도가 2022년 1월부터 자산매입 축소 규모를 매달 150억달러에서 300억달러로 확대하고, 종료 시점 역시 2022년 6월에서 3월로 앞당기기로 하면서 현재 미국 테이퍼링 기조는 더욱 가속화하고 있는 상황입니다. 그런데 연방준비제도는 왜 테이퍼링을 하는 걸까요? 그리고 테이퍼링의 의미는 무엇일까요? 테이퍼링(Tapering)이란 사전적 의미로는 ‘점점 가늘어지다’라는 뜻입니다. 마라톤과 같은 스포츠에서 본래 쓰이던 용어로, 강도 높은 훈련을 하던 선수들이 대회를 앞두고 컨디션을 관리하기 위해 훈련 강도를 낮추는 것을 일컫는 말이었습니다. 2013년 미국 연방준비제도의 의장 버냉키가 처음 사용한 이래, 금융계에서는 ‘양적완화의 규모를 축소한다’는 의미로 쓰이고 있죠. 결국 테이퍼링이 의미하는 바를 정확히 이해하려면 ‘양적완화’가 무엇인지부터 알아야 합니다. 양적완화란 이미 기준금리에 ‘제로’에 가까워져 금리 인하로는 경기 부양의 효과를 누릴 수 없을 때, 중앙은행이나 이에 준하는 기관이 화폐를 발행한 후에 그 화폐로 국채나 신용등급이 높은 채권을 매입해 통화량을 늘리는 정책을 말합니다. 쉽게 말해, 시장에 인위적으로 돈을 많이 푸는 것이죠. 심각한 경제 위기가 닥치면 시장은 얼어붙고, 화폐가 정상적으로 유통되지 않습니다. 이런 상황이 지속하면 경제 침체로 인한 사회적 피해가 계속 발생할 수밖에 없죠. 사람에 비유하자면 혈관이…
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TREND 1월 3, 2022

황금 연휴는 언제일까? 미리 보는 2022년 연휴

벌써 2022년이 밝아오는 지금, 새해 계획을 세우느라 분주한 분들이 많을 것 같은데요. 그러다 보면 ‘연휴가 얼마나 많을까?’라는 궁금증이 생기기 마련! 그럼 2022년의 황금연휴를 찾아서, 지금부터 1월부터 12월까지 모든 공휴일을 함께 살펴봐요! 까치 까치 설날은 어저께고요, 1월의 연휴는? – 1월 1일(토) 신정 – 1월 29일(토) ~ 2월 2일(수) 설날 *황금연휴 매년 새로운 해가 시작되는 날, 바로 ‘설날’인데요. 양력으로는 신정을, 음력으로는 설날을 쉬며 이제 막 시작된 한 해를 기쁘게 맞이하게 됩니다. 특히 2022년의 설날은 토요일부터 수요일까지 무려 5일간 이어지는 황금연휴가 되었네요! 꽃 피는 봄과 함께 다가오는 대선, 3월의 연휴는? – 3월 1일 (화) 삼일절 *징검다리 연휴 – 3월 9일 (수) 제20대 대통령선거 3월은 민족해방을 부르짖었던 그 날을 기념하는 삼일절이 있는 달입니다. 올해 삼일절은 화요일로, 토~일부터 이어지는 징검다리 연휴가 되었습니다. 월요일에 연차를 쓰면 4일간의 연휴를 즐길 수 있겠죠? 올해는 제20대 대통령선거가 기다리고 있기 때문에, 3월의 연휴가 하루 추가되었습니다. 즐거운 마음으로 투표도 하고, 여유로운 하루를 보내세요! 가족들과 함께 봄나들이 가고 싶네, 5월의 연휴는? – 5월 5일 (목) 어린이날 *징검다리 연휴 – 5월 8일 (일) 부처님 오신 날 5월 하면 방긋방긋 피어나는 아이들의 웃음이 가장 먼저 떠오르는데요. ‘가정의 달’이라고 불리는 만큼, 온 가족이 함께 행복한…
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TREND 12월 23, 2021

미리 살펴보는 2022년 라이프&소비 트렌드 5가지!

어느새 눈앞으로 훌쩍 다가온 2022년! 매년 이맘때에는 한 해를 보내고 새로운 해를 맞이하는 각종 연말 모임으로 바쁘기 마련인데요. 그렇지만 작년에 이어 올해도 코로나19로 인한 사회적 거리두기가 계속되면서 예전처럼 많은 사람이 모여 즐겁게 시간을 보내는 일은 어려워졌다는 점이 참 아쉽네요! 2021년 한 해를 돌이켜보면 코로나19의 영향으로 인해 실행되었던 재택근무, 비대면 수업 같은 단어들이 가장 먼저 떠오르는데요. 그 외에도 외출이 어려워지면서 홈 인테리어나 홈트레이닝에 대한 관심이 많이 증가했다고 합니다. 또, 메타버스가 디지털 시장의 핫한 트렌드로 떠올랐고, 라이브 커머스를 이용하는 사람들도 많아졌죠. 이렇게 수많은 변화가 있었던 2021년을 뒤로 하고, 새롭게 시작될 2022년에는 과연 어떤 라이프&소비 트렌드가 우리를 기다리고 있을까요? 다가오는 2022년, 주목해야 할 5가지 트렌드 키워드 매년 연말이면 다양한 트렌드 관련 서적이 발매됩니다. 그중에서도 공신력 있다고 평가받는 책이 바로 김난도 교수의 ‘트렌드 코리아’인데요. 올해도 어김없이 발매된 ‘트렌드 코리아 2022’에서 발췌한 2021년에 주목해야 할 5가지 라이프&소비 트렌드를 소개합니다! Keyword 1. #나노사회 ‘나노(Nano)’는 국제단위계에서 ‘10억분의 1’을 나타내는 분수로, 분자 단위를 계산할 때 사용하는 매우 작은 단위입니다. ‘나노사회’란 이처럼 공동체가 작게 쪼개어져 각각의 개인으로 흩어지는 사회를 말합니다. 즉, 개인주의가 심화한다는 의미이죠. 벌써 2년 이상 지속하고 있는 코로나19로 인해 사회적 거리두기가 이어지면서 2022년에는 나노사회가 되리라는 예측입니다. 나노사회에서는…
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TREND 12월 23, 2021

메타버스가 진화하다! 현실과 가상세계의 융합, 믹스버스

요즘은 어디에서나 ‘메타버스(Metaverse)’라는 단어가 들립니다. 그만큼 메타버스가 이제 단순한 트렌드를 넘어서서 보편적인 개념으로 자리 잡고 있다는 의미일 텐데요. 그런데, 메타버스를 잇는 새로운 개념의 유니버스가 최근 등장하였는데요. 그 주인공이 바로 오늘 소개할 ‘믹스버스(Mixverse)’입니다. 메타버스? 믹스버스? 무엇이 다를까 메타버스와 믹스버스, 이 둘은 각각 어떤 개념이고 어떤 차이점이 있을까요? 1) 메타버스(Metaverse) 메타버스는 ‘가상’, ‘초월’이라는 의미의 ‘메타(Meta)’와 ‘우주’, ‘경험 세계’를 뜻하는 ‘유니버스(Universe)’의 합성어입니다. 직역하면 ‘가상 세계’라는 의미라고 볼 수 있죠. 1992년 출간된 ‘스노우 크래쉬’라는 작품에서 처음 등장한 용어로 메타버스의 엄밀한 정의가 무엇인지에 대해서는 여전히 의견이 분분하지만, 넓은 의미에서 ‘현실세계와 똑같이 사회적·경제적 활동을 할 수 있는 3차원 가상 공간’을 뜻하는 말로 쓰이고 있습니다. 2) 믹스버스(Mixverse) 믹스버스의 ‘믹스(Mix)’는 무언가를 섞는다는 의미입니다. 그러면 여기서 섞는 것은 무엇일까요? 바로 현실과 가상의 세계관입니다. 믹스버스란 ‘가상의 세계관 속 콘셉트를 현실에 구현하는 것’을 말합니다. 실존하지 않는 인물이나 공간이 현실로 튀어나온다니, 정말 재미있지 않나요? 정리하자면, 메타버스는 ‘현실처럼 활동할 수 있는 가상 세계’를 의미하지만 믹스버스는 ‘가상의 세계관이 현실에 구현되는 것’이라는 의미입니다. 그렇기 때문에 메타버스에서는 사람들이 가상 세계로 들어가야 하지만, 믹스버스에서는 그럴 필요가 없죠. 사례로 만나보는 믹스버스 얼마 전, L사 백화점에서 ‘김갑생할머니김 팝업스토어’를 진행했는데요. ‘김갑생할머니김’은 실존하는 김 브랜드가 아니라 유명 유튜브 ‘피식대학’ 속 재벌…
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