LXINSIDE 9월 29, 2022

숙박 말고 ‘차박‘, 지금 트렌드는 오토캠핑

자동차는 기본적으로 이동수단입니다. 하지만 오늘날에는 자동차에 ‘놀이공간’이라는 새로운 의미가 부여되고 있습니다. 좋아하는 사람들과 함께 자연으로 떠나 차에서 숙박하는 ‘차박’, 차에서 음식을 만드는 ‘차쿡‘ 등 자동차 자체를 여가를 즐기기 위한 공간으로 삼는 이들이 늘어나고 있는데요. 이와 같은 여가활동을 오토캠핑이라고 부릅니다. 오토캠핑, 차와 함께하는 아웃도어 라이프 오토캠핑은 자동차를 의미하는 오토(auto)와 야영을 의미하는 캠핑(camping)의 합성어입니다. 자동차에 여러 가지 캠핑 장비를 싣고 떠나는 것을 말하는데요. 자동차로 이동하기 때문에 많은 장비를 편하기 옮길 수 있는데다가 차만 있으면 어디든지 캠핑장으로 삼아 숙박할 수 있다는 장점 때문에 인기입니다. 처음에는 자동차를 타고 캠핑이 가능한 장소까지 가 텐트를 치고 야영하는 것만을 의미했지만, 점차 다양한 형태로 발전했습니다. 오늘날에는 트레일러나 카라반을 자동차 뒤에 끌고 다니는 카라반 캠핑, 트레일러나 카라반 없이 자동차 자체에 각종 생활설비를 갖춘 캠핑카 캠핑, 자동차 뒷좌석을 평평하게 하고 차량용 매트를 붙이는 등 다양한 방법으로 일반 자동차에서 숙박하는 차박 캠핑이 있습니다. 1910년대 미국을 사로잡은 오토캠핑 오토캠핑은 어디서 시작되었을까요? 미국에서는 1910년대부터 자동차 소유자가 100만 명을 돌파하여 차박 문화가 등장했습니다. 처음에는 개인끼리 모여 캠프파이어 주변에서 자동차 캠핑을 하던 형태였지만 점차 부대 시설을 갖춘 장소를 이용하는 전문적인 형태로 발전하게 됩니다. 1913년에 미국 최초의 자동차 캠핑장이 오픈한 이후 도심 밖 곳곳에 캠핌장이 들어섰습니다.…
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LXINSIDE 9월 19, 2022

참는 건강관리는 그만! MZ세대 건강 트렌드 ‘헬시 플레저‘

건강관리에도 트렌드가 있다는 사실 알고 계셨나요? 대표적인 사례가 2000년대 초반 우리나라에 불었던 웰빙 열풍인데요. 어디서든 쉽게 웰빙이라는 단어를 찾아볼 수 있었고 ‘웰빙족’ 또한 급격하게 증가했었죠. 시대에 흐름에 따라 ‘웰빙’ 트렌드는 점차 사라졌지만, 최근 MZ세대 사이에서는 ‘헬시 플레저’가 새로운 건강관리 트렌드로 부상하고 있는데요. 헬시 플레저는 무엇이고, 어떻게 실천하는 것인지 함께 알아보겠습니다. 헬시 플레저란? 헬시 플레저(Healthy Pleasure)는 ‘건강한(Healthy)’과 ‘기쁨(Pleasure)’을 합쳐 건강을 즐겁게 관리한다는 의미를 담고 있습니다. 과거의 일반적인 건강관리는 식단을 엄격하게 제한하고 힘든 운동을 억지로 하는 등 고통을 감내했지만, 헬시 플레저는 즐겁고 효율적인 방법을 추구하는데요. 놀이처럼 즐겁고 재미있는 운동을 하거나 몸에 좋은 재료로 맛있게 만든 음식을 먹는 등 ‘지속 가능한 건강관리’를 하는 것입니다. 헬시 플레저가 유행하는 이유는? 헬시 플레저가 유행한 가장 큰 이유는 코로나19 이후 건강관리에 대한 사람들의 관심이 높아졌기 때문입니다. 실제로 국내 건강관리 시장 규모는 2020년 214조 원에서 2021년 253조 원으로 18%나 성장하였는데요. 특히 MZ세대가 건강관리 핵심 소비자로 떠오르고 있어 ‘헬시 플레저’에 대한 관심도 나날이 증가하고 있습니다. MZ세대에게 있어서 건강관리란 단순히 신체를 건강하게 유지하는 것을 넘어 장기적인 성장을 위한 자기개발 활동으로 인식되고 있습니다. 특히 정신 건강은 더 이상 부끄러운 것이 아닌 자신을 위해 반드시 관리해야 하는 영역으로 인식되고 있죠. 이 밖에도…
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TREND 7월 28, 2022

‘퍼스널 브랜딩’이 도대체 뭐길래? 지금 알아야 하는 이유!

하고싶은 일과 돈이 되는 일 중 어떤 일을 선택하고 싶으신가요? 이제는 하고싶은 일을 하며 돈을 벌 수 있는 퍼스널 브랜딩의 시대입니다. 현재 직장인들에 속하며 MZ세대라고도 불리는 2030세대 사이에서는 최근 퍼스널 브랜딩이 주목 받고 있는데요. 누구보다 자기개발에 힘을 쏟는 MZ세대가 퍼스널 브랜딩에 주목하는 이유는 무엇인지, 그리고 왜 해야 하는지 함께 알아보도록 하겠습니다. 퍼스널 브랜딩? 이제라도 알고 싶어! 퍼스널 브랜딩을 이해하려면 우선 브랜드와 브랜딩의 개념을 알아야 합니다. 브랜드(Brand)는 어떤 사업자가 자기 상품을 경쟁업체와 구별하기 위해 사용하는 기호나 문자, 도형 등의 일정한 표지를 의미합니다. 쉽게 말하면 하나의 상징이죠. 우리가 매일 먹는 음식이나 매일 입는 옷, 스마트폰까지 모두 브랜드를 가지고 있는데요. 브랜드의 홍수 속에서 사람들의 기억에 남기 위해 독특한 로고나 캐치프레이즈 등 정체성을 드러낼 수 있는 요소가 필수적입니다. 이렇게 브랜드를 만들어가는 모든 과정을 브랜딩이라고 말할 수 있죠. 퍼스널 브랜딩이란 ‘나만의 개성과 매력, 재능을 브랜드화하여 나의 가치를 높이는 행위’입니다. 시장(market)에서 구매자들이 나와 남들을 구분할 수 있도록 차별화를 꾀하는 일이죠. 그리고 이런 차별화를 통해 나의 가치를 높이는 게 퍼스널 브랜딩의 목적입니다. 왜 퍼스널 브랜딩이 대세일까? 퍼스널 브랜딩이 대세인 이유는 오늘날 영상 플랫폼과 SNS의 발달, 그리고 모호해진 평생직장 개념 때문입니다. ① 지금은 1인 미디어 시대 예전에는 기업이나 전문가,…
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TREND 7월 20, 2022

주목! ‘실제’보다 인기 있는 버추얼 인플루언서

TV 광고를 보거나 SNS를 할 때, 처음 보는 연예인이 나와 검색해봤더니 실제로 존재하는 인물이 아닌 가상인물 ‘버추얼 인플루언서’라서 놀랐던 경험이 있습니다. 최근 버추얼 인플루언서는 기업들의 제품, 서비스, 광고에서 다방면으로 활약하며 일반 인플루언서 못지 않게 큰 인기를 끌고 있는데요. 도대체 버추얼 인플루언서가 무엇이고, 왜 대세가 되었는지. 지금부터 함께 알아보겠습니다. 차세대 트렌드세터, 버추얼 인플루언서! 버추얼 인플루언서는 ‘가상의’라는 뜻의 영단어인 버추얼(virtual)과 ‘SNS에서 많은 팔로워를 보유하고 대중에게 영향력을 미치는 사람’을 의미하는 인플루언서(influencer)가 합쳐진 단어입니다. 인공지능과 컴퓨터 그래픽으로 만들어진 가상의 인물이면서 사회적 영향력이 있는 인플루언서를 일컫는 말이죠. 빠르게 발달한 그래픽 기술력으로 인해 버추얼 인플루언서는 이제 실제 사람처럼 느껴집니다. 때문에 인위적으로 만든 가상의 인간이 어설프게 닮아 느껴지는 ‘불쾌한 골짜기’를 넘어섰다는 평까지 나타나고 있죠. 게다가 이미지나 영상으로만 존재하는 게 아니라 성장배경이나 성격, 취향, 목소리 등 캐릭터에 대한 배경 스토리가 잘 담겨있어 자연스럽게 대중에게 다가가고 있습니다. ‘릴 미켈라’부터 ‘로지’까지, 버추얼 인플루언서의 시대 최초의 버추얼 인플루언서는 2016년 미국에서 등장한 ‘릴 미켈라’입니다. 지금도 인스타그램에서 활발하게 활동하고 있는 모델 겸 뮤지션으로, LA에 거주하는 19세 브라질-미국계 가상 인간이죠. 릴 미켈라가 2020년 한 해 동안 벌어들인 수익은 130억 원에 달한다고 합니다. 이처럼 버추얼 인플루언서 마케팅이 성공적인 성과를 거두며 수많은 기업에서 새로운 버추얼 인플루언서를…
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TREND 6월 22, 2022

소액으로 시작하는 예술품 투자, 아트테크!

간혹 유명작가의 미술작품이 엄청난 가격에 거래되었다는 뉴스를 볼 수 있습니다. 어마어마한 단위의 거래액은 평범한 사람들에게는 낯선 숫자인데요. 다른 사람 이야기인 줄만 알았던 예술품 투자가 이제는 ‘아트테크’를 통해 누구나 할 수 있어 주목을 받고 있습니다. MZ세대의 새로운 투자 방식으로 주목받고 있는 아트테크란 무엇이고 어떤 특징이 있을까요? 예술품을 이용한 재테크 ‘아트테크’ 물가상승률이 심상치 않아 인플레이션이 예상되는 지금, 사람들이 투자에 관심을 가지는 건 당연한 일일지도 모릅니다. 보통 ‘투자’라고 하면 주식이나 암호화폐를 가장 많이 떠올릴 텐데요. 최근 예술이라는 뜻의 Art와 재테크의 합성어인 ‘아트테크’가 급부상하고 있습니다. 사실 기존에도 예술품을 이용한 재테크는 항상 있었는데, 왜 아트테크라는 용어가 따로 생긴 걸까요? 그 이유는 기존 예술품 투자와 아트테크는 결정적인 차이가 있습니다. 아트테크는 미술작품 자체를 구매하는 게 아니라 그 지분을 구매하는 게 특징인데요. 미술작품의 소유권을 분할해 소액으로 거래하고, 그 미술작품의 가치가 상승하면 매각해 지분만큼의 차액을 나누어 받아 이익을 얻는 방식의 투자를 말합니다. 여러 투자자로부터 자금을 모아 부동산에 투자하고 이후 운용이나 매각을 통해 얻은 이익을 배당 또는 분배하는 리츠(REITs, Real Estate Investment Trusts)와도 비슷합니다. 아트테크로 어떻게 이익을 창출할 수 있을까? 아트테크 플랫폼 기업은 예술작품을 구매하여 보유하고 지분을 나눕니다. 그 다음 공모가를 설정한 후 플랫폼 회원들에게 판매하는데요. 공모가는 최소 천 원…
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TREND 3월 30, 2022

빨라지는 디지털 전환, 지금 주목해야 하는 ICT 트렌드!

불과 30년 전까지만 해도 휴대전화란 언제 어디서든 통화할 수 있게 만들어주는 마법의 기기로 여겨졌습니다. 하지만 지금은 통화뿐만 아니라 인터넷을 기반으로 하는 온갖 서비스를 누릴 수 있는 ‘스마트폰’이 당연한 일상이 되었죠. 이제는 ICT(정보통신기술, Information and Communications Technology)가 접목되지 않은 분야를 찾아보기 어려울 정도로 우리는 ‘디지털’에 익숙해졌는데요. 특히 최근 코로나19로 인해 비대면 서비스 시장이 성장하며 ICT융합 서비스 역시도 크게 성장하면서 우리 사회의 디지털 전환(Digital Transformation)도 더 빨라지기 시작했습니다. ‘전산화(Digitization)’라는 표현이 익숙한 분들이 많을 텐데요. 이는 말 그대로 아날로그 방식으로 기록된 자료를 컴퓨터에서 응용할 수 있는 디지털 데이터로 변환하는 것을 말합니다. 쉽게 말해, 과거에는 종이로 된 서류로 기록되던 것들을 컴퓨터에서 디지털 데이터로 제작되도록 바뀌는 것을 말하죠. 여기서 한 걸음 더 나아가 전산화된 정보를 활용하여 업무 프로세스를 개선하는 것이 바로 디지털화(Digitalization)라고 합니다. 업무 효율성을 높이기 위해 상당히 오래 전부터 기업과 정부가 추구해온 목표이기도 합니다. 완전히 새로운 아이디어로 프로세스를 처음부터 만드는 게 아니라, 기존의 아날로그 프로세스를 디지털에 접목해 더 편하고 빠르게 바꾸었죠. 그럼 디지털 전환은 전산화·디지털화와 어떻게 다를까요? IBM 기업가치연구소는 2011년 디지털 전환에 대해 ‘기업이 디지털과 물리적인 요소들을 통합해 비즈니스 모델을 변화시키고 산업에 새로운 방향을 정립하는 전략’이라고 정의하였는데요. 이처럼 디지털 전환이란 ICT를 응용해 기존 서비스를…
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TREND 3월 13, 2022

SNS ‘좋아요’가 돈이 된다고? 2022년 트렌드 라이크커머스!

SNS 팔로워를 몇 만명이나 보유하고 있는 인플루언서는 SNS 마케팅에서 놓칠 수 없는 요소입니다. 일반인이지만 수많은 팔로워에게 일상을 공유하는 인플루언서들은 광고모델보다 더 친근하고 직접적인 방법으로 브랜드를 홍보하거나 제품을 광고할 수 있죠. 이러한 인플루언서 마케팅은 몇 년 전부터 이미 널리 쓰이고 있는데요, 최근에는 그 방향성이 달라졌다고 합니다. 몇 만 명 이상의 팔로워를 보유한 ‘메가 인플루언서’들이 소비하는 제품보다 더 신뢰받고 주목받는 인플루언서 마케팅의 방법이 등장한 것인데요, ‘나노 인플루언서’의 존재감을 확실히 보여주고 있는 새로운 트렌드의 바람, 라이크커머스는 무엇인지 지금부터 자세히 알아봅시다! 라이크커머스(Like Commerce)란 SNS에서 소비자의 반응과 선호도를 기반으로 유통환경이 구성되는 것을 말합니다. 이러한 변화가 시작한 것은 SNS가 급속도로 발전한 데에 있는데요, SNS의 빠른 발전으로 이제 쇼핑까지 SNS에서 시작하게 되었죠. 특히 MZ세대는 사용자의 검색 기록 등을 기반으로 SNS에 관련 광고를 띄우는 등 SNS의 광고를 적극적으로 활용해서 소비생활을 하고 있다고 합니다. 이렇게 현대사회에서는 SNS를 통해 상시 쇼핑이 가능해지면서 단순히 유명인의 소비를 따라가기 보다 전문적이고 현실적인 정보를 통해 소비하고자 하는 욕구도 증가했습니다. 이런 배경으로 ‘나노 인플루언서’가 라이크커머스의 중심에 서게 되었는데요, 나노 인플루언서는 팔로워 수가 많지 않지만, 전문성을 가지고 있거나 콘텐츠를 직접 제작하면서 친밀도 높은 팔로워들을 보유합니다. 이 나노 인플루언서들이 상품을 직접 평가하고 SNS에 후기를 남기면 그들의 지인이나…
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TREND 2월 26, 2022

시골살이 vs 도시생활, 하나만 고를 수 없다면 ‘러스틱 라이프’

‘오도이촌’이라는 말을 들어보셨나요? 일주일 중 닷새는 도시에서, 이틀은 시골에서 지내는 생활을 말하는 신조어입니다. 과거에는 아예 도시생활을 접고 시골로 들어가 사는 ‘귀촌’이 유행했지만, 요즘은 시골과 도시에서의 삶을 모두 누리는 방식으로 트렌드가 변화한 것이죠. 이런 라이프스타일을 ‘러스틱라이프’라고 부릅니다. 러스틱라이프(Rustic Life)는 2022년 트렌드코리아에서 처음 제시한 키워드로, 도시생활의 편리함을 그대로 누리면서 시골에서 느낄 수 있는 여유와 편안함을 동시에 추구하는 삶의 방식을 뜻합니다. ‘진짜 시골’의 삶이라기보다는 도시민이 누리는 문화생활의 한 종류라고 할 수 있는데요. 특히 ‘워라밸’과 ‘힐링’을 중시하는 요즘 MZ세대에게 주목받고 있습니다. 그냥 단순히 시골을 여행하는 것과는 다릅니다. 러스틱라이프의 궁극적인 단계는 결국 시골에 ‘나만의 작은 터전’을 마련하는 것이니까요. 러스틱라이프가 주목받는 가장 큰 이유는 도시에서의 삶이 그만큼 각박하고 피곤하게 느껴지기 때문입니다. 자신의 삶에서 부족한 자연에 대해 갈증을 느끼는 녹색 갈증(biophilia)이라는 말이 있을 만큼, 우리에겐 ‘자연적인 것’을 추구하는 경향이 있습니다. 그렇지만 도시에서의 삶에는 아무래도 ‘녹색’이 부족하기가 쉽죠. 캔들이나 무드등을 이용해 불을 가만히 바라보는 ‘불멍’이나 식물로 집을 꾸미는 ‘플랜테리어’ 같은 취미가 유행하는 이유이기도 하죠. 러스틱라이프가 인기 있는 이유도 똑같습니다. 도시민에게 부족한 ‘녹색’을 충전하기 위해 잠깐의 시골살이를 즐기는 게 바로 러스틱라이프입니다. 1단계: 떠나기 첫번째 단계는 시골로 잠시 여행을 떠나 보는 것입니다. 시골의 여유가 나한테 잘 맞는지 시험해보는 단계라고 생각하면…
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TREND 2월 17, 2022

MZ세대의 새로운 ‘돈 버는 법’, 크리에이터 이코노미!

예전에는 ‘평범한 회사원’이라면 근로소득만 있는 게 당연했습니다. 매달 받는 월급이 소득의 전부이고, 이 소득을 활용하여 재테크를 하는 것이 일반적인 ‘돈 버는 법’이었죠. 하지만 요즘은 학생부터 회사원까지, 누구나 자신만의 콘텐츠를 제작하고 이를 통해 수익을 얻기가 아주 쉬워졌습니다. 월급보다 콘텐츠 수익이 주가 되는 시대가 열린 셈이죠! 물론 이런 트렌드가 시작된 건 이미 상당히 오래전부터인데요. 그러나 창작자의 입장에서 보면 ‘그때와 지금은 다르다’고 말할 수 있습니다. 왜냐하면, 거대 플랫폼에 의존하는 방식이 아닌 진정으로 자유로운 창작이 가능해진 것은 최근의 일이기 때문이죠. 그게 바로 크리에이터 이코노미의 등장입니다. 미디어 산업의 변곡점이 온다: 크리에이터 이코노미 크리에이터 이코노미(Creator Economy)란 자신의 콘텐츠를 만드는 창작자들이 플랫폼 광고에 의존하지 않고 원하는 창작물을 만드는 활동을 통해 수익을 얻는 시스템을 말합니다. 기존에도 창작자들은 다양한 콘텐츠를 끊임없이 만들어왔습니다. 하지만 수익은 주로 플랫폼이 가져갈 수밖에 없는 구조였죠. 대형 플랫폼에서는 수많은 창작자가 만들어내는 콘텐츠를 쌓아놓고, 광고업체와 중개하는 방식으로 수익을 창출했습니다. 이 과정에서 창작자들에게 상당히 많은 수수료를 부과했습니다. 그러나 지금은 더는 과도한 수수료에 시달리지 않아도 되는 환경이 되었습니다. 광고를 위한 플랫폼에서 창작자를 지원하는 플랫폼으로 왜 갑자기 수수료가 줄어들고 있는 것일까요? 이제는 광고와 콘텐츠를 연결하는 대형 플랫폼의 ‘알고리즘’에서 벗어나 개개인의 독립적인 콘텐츠에 접근하는 일이 쉬워졌기 때문입니다. 즉 플랫폼의 역할은…
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TREND 2월 4, 2022

직장인 인플루언서가 회사를 키운다고? 지금은 ‘임플로이언서’의 시대!

한 취업 포털 사이트가 2020년 조사한 바에 따르면, 우리나라 직장인 4명 중 1명은 유튜브 크리에이터라고 합니다. 그만큼 ‘직장생활’을 콘텐츠로 만드는 직장인 인플루언서가 늘어나고 있다는 의미일 텐데요. 여기서 한 걸음 더 나아가 이런 직장생활 콘텐츠를 기업 브랜딩의 목적으로 응용하는 사례가 많아지고 있습니다. 직원이자 소비자인, 이른바 임플로이언서의 등장이죠! 신조어 임플로이언서는 직원(Employee)과 인플루언서(Influencer)의 합성어로, 직장을 다니며 자신의 직장생활에 대한 콘텐츠를 만드는 사람을 일컫는 용어입니다. 유튜브, 블로그 등 다양한 플랫폼에서 자신이 속한 기업에 대한 솔직한 이야기를 전달하는 모습이 새롭고 정보성 가치도 충분해서 큰 인기를 끌고 있는데요, 사실 이렇게 직장에 대해 자유롭게 말하는 모습은 몇 년 전까지만 해도 낯선 모습이었습니다. 하지만 이제는 직장에서 브이로그를 찍으며 동료를 소개하고 회사 내부의 모습을 상세히 공개하는 영상이나 제품을 직접 추천하는 영상이 기업의 공식 SNS에 업로드될 만큼 자연스럽게 받아들여지고 있죠. MZ세대들도 그와 같은 콘텐츠에 활발하게 호응하면서 임플로이언서는 기업 브랜딩의 새로운 방법으로 자리 잡아가고 있습니다. 기업에서 마케팅의 한 수단으로 임플로이언서를 활용할 때의 장점은 크게 2가지가 있는데요. 첫째로, 전달하고자 하는 메시지를 더 효과적으로 전달할 수 있습니다. 소비자 또는 콘텐츠를 보는 수용자에게 기업이 전달하고자 하는 메시지가 있다면 보통 홍보 모델이나 자막, 즉 말하는 화자를 등장시키죠. 임플로이언서는 화자가 브랜드와 상품에 대해 가장 잘 이해하고…
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