요즘은 누구나 ‘브랜드(Brand)’라는 말을 알고 있습니다. 하지만 브랜드의 정확한 의미를 이해하는 사람은 많지 않습니다. 흔히 브랜드에 관해 설명할 때 로고나 슬로건, 광고 등을 언급하기는 하지만, 이러한 요소들은 브랜드를 이루고 있는 일부는 될 수 있어도 브랜드 그 자체는 될 수 없습니다.
현대 광고의 아버지로 불리는 데이비드 오길비는 브랜드를 ‘제품의 속성, 이름, 포장, 가격, 역사, 광고 방식을 포괄하는 무형의 집합체’라고 정의했습니다. 즉 소비자가 어떤 제품이나 서비스에 대해 생각할 때 떠올리는 이미지, 그 정서가 곧 브랜드인 것입니다.
브랜딩(Branding), 왜 ‘영상’일까?
브랜딩(Branding)이란 브랜드를 만드는 과정을 뜻합니다. 대부분의 기업들은 소비자에게 긍정적인 인상을 주는 브랜드를 만들기 위해 끊임없이 노력을 기울이고 있습니다. 로고 디자인이나 슬로건을 제작하는 것부터 광고나 사회적 활동 등 그 방법은 다양합니다.
특히 오늘날에는 여러 매체 가운데서도 영상을 활용한 브랜딩이 가장 효과적이라고 여겨지는데요. 과거에 비해 영상을 시청하는 사람들이 훨씬 더 많아졌기 때문입니다. 실제로 2023 미디어 이용 행태 조사 결과에 따르면 10대~50대의 일평균 동영상 미디어 이용 시간은 1시간 34분으로 이는 일평균 인터넷 이용 시간 중 3분의 1을 차지합니다.
이처럼 텍스트와 이미지만을 사용하는 것보다 영상을 제작하는 것이 더욱 다양한 청중들에게 콘텐츠를 전달하며 연결할 수 있는데요. 제품이나 서비스가 아닌 기업 PR 영상 역시 널리 쓰이는 브랜딩 기법입니다. 소비자에게 어필하고 싶은 기업의 이미지를 흥미롭고 이해하기 쉽게 전달할 수 있기 때문인데요. 기업 홍보 영상을 효과적으로 이용하면 더 많은 고객에게 기업을 알려 인지도를 높여 잠재 고객을 확보하는 건 물론, 기업의 정체성이나 비전을 녹여내 신뢰감을 구축할 수도 있습니다.
기업 PR 영상에도 트렌드가 있다
당연하지만 기업 PR 영상에도 트렌드가 존재합니다. 2005년 유튜브의 개시, 2006년 페이스북과 트위터의 공식 오픈을 시작으로 우리는 지난 10년간 소셜미디어로 인한 삶의 변화를 겪었습니다. 소셜미디어라는 공론의 장이 소비자의 파워를 강하게 만들고, 이는 곧 기업의 최우선 목표가 되었습니다. 소비자들의 공감을 얻는 것이 가장 중요한 홍보 전략이기 때문에 기업은 세상에 공유할 만한 가치가 있는 콘텐츠들을 생산하고 공유하기 시작했습니다. 마케팅에서 브랜딩이 중요해진 흐름 속에서 홍보 영상은 기업의 브랜딩을 위한 최전선으로 활용하고 있습니다.
최근 여러 기업들의 홍보영상에서 가장 두드러지는 특징은 바로 ‘기업 미션’을 강조한다는 점입니다. ‘왜 우리 기업이 이 세상에 존재해야 하는가?’ 혹은 ‘우리 기업이 궁극적으로 추구하는 것은 무엇인가?’에 대한 기업의 답변입니다. 오늘날의 소비자들은 기업을 바라볼 때 기업이 추구하는 가치를 궁금해하고, 그 가치를 기업이 어떤 방식으로 실천하고 있는지를 냉정하게 평가합니다. 이와 같은 상황 속에서 기업은 자신의 기업 미션을 알리고, 그것을 실천하는 과정을 증명하기 위해 홍보영상을 적극적으로 활용하고 있습니다.
B2B기업들의 홍보 영상, 어떻게 소개하고 있을까?
2023년에 공개된 현대자동차 그룹의 홍보 영상은 계열사 별 역할을 통한 기업 소개부터 사업, 비전까지 자연스러운 편집을 통해 보여주고 있습니다. 끊임없이 변화하며 미래를 제시하는 것은 사람을 향한 더 나은 라이프 스타일을 제공하고자 하는 현대자동차 그룹의 가치를 보여주고 있습니다.
2022년 7월, 반도건설이 공개한 PR 영상에선 기업의 가치를 드러내며 임팩트를 남기고 있습니다. 주택, 건축, 토목 등 반도건설이 진행했던 다양한 사업의 결과물을 영상을 통해 보여주며 기업을 소개하고 있습니다. 또한 짧고 강렬한 카피를 통해 신념과 가치를 적극적으로 보여주어 시청자들에게 확실하게 기억에 남을 수 있는 영상을 제작한 것이 특징입니다.
LX인터내셔널의 기업 PR 영상은? 인류를 위한 미래로!
LX인터내셔널은 최근 2024 PR 영상과 브랜드 영상을 공개했습니다. 영상을 통해 LX인터내셔널이 추구하는 가치를 들여다볼 수 있는데요. 1953년부터 지금까지 지난 반세기 동안 시대가 필요로 하는 역할에 따라 미래를 향한 길을 끊임없이 개척해 온 LX인터내셔널의 역사를 확인할 수 있습니다.
이러한 긴 역사를 통해 쌓은 전문성을 바탕으로 오늘날 LX인터내셔널은 광물, 식량 등 인류에게 필요한 핵심자원을 공급하는 역할을 맡고 있습니다. 인도네시아, 중국, 호주 등 세계 곳곳에서의 광산 투자 및 팜오일 농장을 운영하고 인도네시아 하상 수력발전소 사업을 통해 신재생에너지 부문의 사업 포트폴리오를 강화해 글로벌 탄소 중립에 기여하고 있는데요. 인류를 위한 핵심 자원을 공급하고 전 세계 곳곳의 가치를 연결해 더 많은 가능성을 품은 미래를 만들기 위해 LX인터내셔널은 오늘도 힘차게 달려갑니다.
또한 브랜드 홍보영상에선 변화를 따르는 것이 아닌 스스로 변화를 만들어가는 LX인터내셔널의 진취적인 모습 아래 다양한 사업 현장을 빠르게 살펴볼 수 있습니다.
깊이 있는 생각을 바탕으로 선제적으로 행동해 인류에게 더 나은 미래의 가능성을 연결하겠다는 LX인터내셔널의 비전을 담은 브랜드 영상입니다.
기업에서 제작하는 브랜드 영상은 그 기업이 추구하는 바를 이해할 수 있는 창구이기도 한데요. PR & 브랜드 영상을 통해 인류를 위한 미래를 만들어가는 LX인터내셔널의 비전과 가치관을 확인해 보세요.
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