'기업PR' 검색 결과

요즘은 누구나 ‘브랜드(Brand)’라는 말을 알고 있습니다. 하지만 브랜드의 정확한 의미를 이해하는 사람은 많지 않습니다. 흔히 브랜드에 관해 설명할 때 로고나 슬로건, 광고 등을 언급하기는 하지만, 이러한 요소들은 브랜드를 이루고 있는 일부는 될 수 있어도 브랜드 그 자체는 될 수 없습니다. 현대 광고의 아버지로 불리는 데이비드 오길비는 브랜드를 ‘제품의 속성, 이름, 포장, 가격, 역사, 광고 방식을 포괄하는 무형의 집합체’라고 정의했습니다. 즉 소비자가 어떤 제품이나 서비스에 대해 생각할 때 떠올리는 이미지, 그 정서가 곧 브랜드인 것입니다. 브랜딩(Branding), 왜 ‘영상’일까? 브랜딩(Branding)이란 브랜드를 만드는 과정을 뜻합니다. 대부분의 기업들은 소비자에게 긍정적인 인상을 주는 브랜드를 만들기 위해 끊임없이 노력을 기울이고 있습니다. 로고 디자인이나 슬로건을 제작하는 것부터 광고나 사회적 활동 등 그 방법은 다양합니다. 특히 오늘날에는 여러 매체 가운데서도 영상을 활용한 브랜딩이 가장 효과적이라고 여겨지는데요. 과거에 비해 영상을 시청하는 사람들이 훨씬 더 많아졌기 때문입니다. 실제로 2023 미디어 이용 행태 조사 결과에 따르면 10대~50대의 일평균 동영상 미디어 이용 시간은 1시간 34분으로 이는 일평균 인터넷 이용 시간 중 3분의 1을 차지합니다. 이처럼 텍스트와 이미지만을 사용하는 것보다 영상을 제작하는 것이 더욱 다양한 청중들에게 콘텐츠를 전달하며 연결할 수 있는데요. 제품이나 서비스가 아닌 기업 PR 영상 역시 널리 쓰이는 브랜딩 기법입니다. 소비자에게…